ZARA, John Galliano y JW Anderson: ¿Lujo democrático? 

Ya sabíamos  lo de ZARA con John Galiano.

Muy TOP

Pero con lo de Jonathan Anderson  la mezcla de consternación y  fascinación  a la vez merece cuanto menos un post dedicado.

Los titulares apuntan:

Lujo democrático

y en ese instante  una pregunta resuena en el aire:

¿LUJO DEMOCRÁTICO?

¿Pero acaso el lujo alguna vez ha sido democrático?

Es un grupo de palabras que suena muy  bien.

Pero engaña.

….porque nunca lo ha sido

y nunca  lo será.

Es así.

Y conviene saber diferenciarlo

Puesto que por definición es exclusivo, escaso  y de acceso limitado, 

por eso es LUJO.

Por tanto…

¿Se está confundiendo el sentido del LUJO camuflándose en el DISEÑO?

Vamos a verlo desde otro ángulo:

Hagamos la misma pregunta hacia el diseño:

¿Puede  democratizarse el diseño?

Sí.

ZARA ya lo hizo.

De hecho fué su motor de arranque y con eso consiguió que todo el mundo vistiese IGUAL.

De bien, pero IGUAL.

Porque sus diseños estaban al alcance de todo el mundo.

Y ahora, con el  fichaje de dos grandes creativos de Alta Costura  la compañía  reescribe su historia,  con una nueva narrativa contaminada de valores de la Alta Costura.

Y aquí  surge una duda;

Si lo democrático se basa en la accesibilidad e igualdad de oportunidades …

¿no es por definición lo contrario del lujo?

O vamos  más allá,,.

Si el lujo se construye  sobre conceptos como la exclusividad, la experiencia, el tiempo, la dedicación, la selección o la atención personalizada….

¿puede el mayor gigante de la industria ofrecer una nueva lectura del lujo o estamos confundiendo el LUJO con  la DIRECCIÓN CREATIVA ?

¿O tal vez estamos ante una nueva definición del lujo?

Pues señoras. la respuesta es sencilla,

Y es que Zara no quiere ser lujo, pero sí parecerse lo suficiente como para capturar su valor simbólico:

La autoría, la credibilidad,  la diferenciación, y sobretodo el deseo y la narrativa….

Resumiendo:

es pasar de prendas de «mercado» a prendas concebidas dentro de una colección, que cuenta una historia y comparte la visión creativa de un autor.

…En defintiva todos esos factores  que aumentan la capacidad de subir los precios sin perder masa.

En cualquier caso, tomarse un momento para reflexionar sobre el lujo, sí que es un lujo.

Porque lo habitual es abrazar el estándar establecido sin cuestionarse lo que de verdad le hace a uno sentirlo.

Por tanto bienvenidos estos nuevos nombramientos de ZARA , que como punto de partida nos obligan a reflexionar sobre la percepción del lujo actual.

Y es que en MONIC tenemos muy claro que el lujo es ese tiempo dedicado en exclusiva a escuchar a cada clienta,  para entender su contexto, sus necesidades y ofrecerle una solución a medida pensada sólo para ella.

Es la orientación y toda la garantía de acertar con  una pieza exclusiva, personalizada y elaborada a mano sólo para ella.

En definitva…

Un servicio de lujo.

Y si tú también quieres disfrutar de un servicio de lujo, en MONIC  siempre estamos para ayudarte .